martes, 1 de diciembre de 2009

Campaña CCOM


PROBLEMA: falta de identidad del Licenciado en Ciencias de la Comunicación de la UBA.

SOLUCIÓN: definir y construir una identidad del egresado que lo diferencie, que marque un valor agregado concreto.

Se asociará al egresado de Ciencias de la Comunicación con un estratega, connotando que ello implica ser holista y polivalente, es decir, totalizador y en red, y que vale para muchas cosas. Se tratará de establecer que la comunicación eficiente -en el campo que sea- es, necesariamente, una estrategia.

En el contexto de la sociedad posmoderna de la información la comunicación adquiere un carácter digital, horizontal y se derriban las concepciones cerradas y unívocas para dar paso a la valorización de la pluralidad cultural y la diversidad. Se abre un nuevo mundo abierto, fluctuante, complejo, en red. En el campo laboral, se necesitan estrategas de las comunicaciones, que tengan una visión multiperspectiva de los fenómenos, que con capacidad crítica puedan reconocer, analizar y accionar en los nuevos entornos, dejando de lado la gestión hiperespecializada y tradicional, propia de las carreras enfocadas de las universidades privadas.

Posicionamiento

El Licenciado en Ciencias de la Comunicación de la UBA es el navegante para los mares del nuevo mundo.

Concepto

Mirá más allá.


Piezas Campaña CCOM

LOGO
WEB CCOM
WEB CARRERA
GRÁFICAS




VÍA PÚBLICA BTL


MKT VIRAL

BANNER INTERACTIVO




(1/3)

MKT DIRECTO

LIBRO DE IMAGENES PLANAS EN 3D

TAPA

PRESENTACIÓN

CONTRATAPA

(2/3)

RADIO

Spot Libros





Spot Escritores








jueves, 29 de octubre de 2009

MKT Directo


(clikear en las imágenes para agrandarlas)

El bolso necessaire (y la cinta con el nombre del destinatario)...


...la caja del rompecabezas...



...la tarjeta personal que se encuentra dentro del bolso...


...las piezas del rompecabezas para armar la carta...




y la carta una vez armada.





domingo, 18 de octubre de 2009

Promoción My Silhouette!



SLOGAN PARA LA PROMO:

“My Silhoutte, tu piel en libertad”

CONCEPTO DE LA PROMO:

- Articular belleza y energía. La mujer es la protagonista y tiene mucho para mostrar. Es única y por ende debe sentirse así.

- Asociar al color verde, propio del producto, con la energía de la mujer.

OBEJETIVO DE LA PROMO: EXHIBICIÓN DEL PRODUCTO Y AUMENTO DE LAS VENTAS ANTE EL LANZAMIENTO, POR PARTE DE LA COMPETENCIA, DE UN PRODUCTO SIMILAR A UN PRECIO MENOR.

LUGARES A UTILIZAR PARA LA ACCION:

- Supermercados Carrefour, Disco y Coto.

- Perfumerías: Pigmento, La Parfumerie, Vz (abarcando también estos locales en los shoppings Alto Palermo y Unicenter).

ACCIÓN A REALIZAR: lograr que la mujer se divierta en el punto de venta con el producto.

- Toda mujer que concurra a alguno de los locales mencionados (todos están adheridos a la promoción) vestida con una prenda o accesorio verde y compre, al menos, una unidad de Nivea My Silhouette! obtendrá como regalo una crema Nivea Hands Anti-Age Q10 Plus de 125 ml cuyo precio es de $12.

MOTIVOS DE LA ACCIÓN:

- Se decide obsequiar la crema Nivea Q10 Plus de 125 ml de la línea anti-edad para manos ya que es un producto compatible con el uso de My Silhouette!, y afín al target, compuesto por mujeres de entre 30 y 45 años, NSE C2, casadas y con hijos que desean moldear o recuperar la figura, así como retrasar los efectos provocados por el paso del tiempo. En términos económicos, dado que el regalo (que representa un 32% del valor de mercado de My Silhouette!) es un producto de la compañía, se permite una mayor absorción de los costos, al mismo tiempo que se fomenta la prueba y posterior compra de otra línea de la marca.

- El hecho de que las mujeres deban concurrir con una prenda o accesorio verde para efectivizar la promoción supone acentuar el costado comunicativo lúdico de la marca y del producto así como su impronta estética, al intermediar la indumentaria en la adquisición del regalo. Se busca continuar la línea Nivea de asociar la belleza con el bienestar, y la frescura con el verse bien.

- Dada la particularidad de la promoción se prevé un “boca a boca” entre las consumidoras que colabore en su propagación.

CONSIDERACIONES A TENER EN CUENTA:

- Prendas válidas: remeras, camisas, musculosas, sacos, pantalones de color verde.

- Accesorios válidos: zapatos, cinturones, aros, colgantes, collares, y carteras de color verde.

- Promoción válida hasta agotar stock de 50.000 unidades de Nivea Hands Anti-Age Q10 Plus de 125 ml.

- El regalo es por compradora y no por producto My Silhouette! adquirido. Aunque la consumidora comprara más de un artículo My Silhouette!, el obsequio sería de una (1) crema Nivea Hands Anti-Age Q10 plus de 125 ml.

- Fecha de Inicio: 15 de octubre de 2009: Finalización: 15 de noviembre de 2009 inclusive.

- La promoción “My Sillhoutte, tu piel en libertad” no es combinable con otras promociones.

PUNTO DE VENTA:

- Se pegarán en el suelo de los locales adheridos siluetas de color verde agua (igual al del packaging de My Sihloutte) que llamen la atención e inviten a las potenciales compradoras a dirigirse a las góndolas donde el producto estará ubicado en la mitad y a la altura de las ojos de las mujeres. A un costado, un cartel - afiche dará cuenta de la promoción.

DIFUSIÓN DE LA PROMOCIÓN:

- Diarios: se publicará una carta dirigida a las potenciales consumidoras anunciándoles la promoción e invitándolas a concurrir a los locales adheridos.

- Radios.







viernes, 4 de septiembre de 2009

Campaña Sea Monkeys


Revistas









Diario


Vía Pública




















































Spots radiales







Comercial de TV

ESC. 1 Ext. Bosque - Día.

5 chicos de entre 8 y 10 años, dos niñas y tres niños, se encuentran explorando en medio de la naturaleza. Todos tienen sus ropas manchadas de barro y pasto y portan consigo linternas, lupas y brújulas.

ACTOR 1: Está bien chicos, ¡Vamos! No tenemos mucho tiempo.

ACTOR 2: ¡Hay que levantar todos los papeles del barrio!

LOCUTOR EN OFF mientras se muestran imágenes de los niños en el bosque y suena “To Aslan's Camp” de Harry Gregson-Williams.: Sea Monkeys presenta una nueva y fantástica historia de aventuras…

ESC. 2 Ext. Bosque - Día

Diálogo de los niños hablando por walkie talkie.

- ACTOR 3: ¿Me copiás?

- ACTOR 4: Perfecto, te copio.

LOCUTOR EN OFF: 5 amigos que se unieron para defender a la naturaleza.

ESC 3. Ext. Bosque – Atardecer

Diálogo de los niños.

- ACTOR 5: Buen trabajo chicos. Impresionante. Limpiamos todo el bosque.

LOCUTOR EN OFF: Que juegan con sus propias reglas: salvar al planeta tierra.

ESC. 4 Ext. Entrada de una casa - Atardecer

Los 5 niños caminan apresurados hacia una casa, con caras sucias y signos de cansancio, pero ansiosos por continuar su día de trabajo comunitario.

Diálogo de los niños.

- ACTOR 3: Vamos que ya empieza el programa de los animales.

- ACTOR 1: Casi no puedo esperar

- ACTOR 3: Vamos, rápido, ¡no me lo quiero perder!

Entran corriendo, algunos agarran rápido algunas galletitas para comer. En la mesada hay una caja con sobres de jugo, mientras al lado está apoyado un solo sobre. Uno de los niños manotea éste último, el equivocado.

LOCUTOR EN OFF: Hasta que la aventura despega cuando un misterioso ser cobre vida…

El niño echa el contenido del sobre en una jarra con agua. Se aleja corriendo a la habitación donde están sus amigos. Mientras, el agua hace algunas burbujas y muy leves ruidos. En el sobre, que quedó al costado de la jarra, se lee “vida instantánea Sea Monkeys”

Fundido negro – efecto musical de tensión y sorpresa- Elipsis. Cuando vuelve la imagen, el plano toma a los niños que se encuentran alrededor de la jarra. Sus caras indican sorpresa y misterio.

Diálogo de los niños

- ¿Qué es eso?

- Es muy raro.

Agarran el sobre y leen “vida instantánea”. Entonces, se miran y se preguntan todos a la vez:

- ¿¡Sea monkeys!?

LOCUTOR EN OFF: Para vos que disfrutás de la aventura, llegaron los Sea Monkeys, los seres naturales que nacen cuando vos lo decidís. Ponés un sobre de “Vida Instantánea Sea Monkeys” en el agua pura y ¡listo! Convertite en el creador de tus propias mascotas. Aprendé a crearlos y cuidarlos.

Mientras el locutor habla, se muestra la imagen de los chicos mirando e inspeccionando a los Sea Monkeys. Sus rostros denotan fascinación y mucha alegría.

LOCUTOR EN OFF y SOBREIMPRESO: Sea Monkeys, la vida está en tus manos, sobre PLACA con el packaging.